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网络营销内部环境由企业及其周围的活动者组成,直接影响着企业为客户服务的能力,它包括企业内部环境、供应者、营销中介、客户或用户、竞争者等因素。广义的内部环境因素包括产品特性、财务状况、企业决策者对待网络营销的态度、网络营销专业人员的状况等。狭义的网络营销内部环境因素主要包括企业网站的专业水平、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等。

网络营销内部环境因素的主要目的是为建立有效的营销策略提供指导,包括制定网络营销计划、建立网络营销导向的企业网站、利用各种网络营销手段有效地开展网络营销活动等。网络营销内部环境建设的核心思想是创造网络营销的内部资源,即实现网络营销各项职能的技术环境。只有营造了基本的内部环境,才能为有效开展网络营销提供保障。


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