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(2)搜索引擎优化。搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SE0),是指针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法,从而获得被搜索引擎收录并在排名中靠前的各种方法。

一个更容易被搜索引擎接受的网站,应该方便搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力,这样才能达到使用搜索引擎的目的。搜索引擎优化要注意几个问题:确定主关键词、设置标题、使用动静结合的网页、付费到搜索引擎、搜索引擎登录、链接的深度。

(3)关键词广告。关键词广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段。如前所述,它属于付费搜索引擎营销的主要形式,近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种方式。关键词广告具有以下几个方面的特点:

1)关键词广告的形式比较简单。通常它是文字广告。

2)关键词广告显示方式比较合理。用户可以清楚知道哪些是自己的搜索结果,哪些是广告内容。

3)关键词广告一般采用CPC(Cost-per-Click,点击付费,详见第6章网络营销策略)计价模式,费用可以控制。

3.营销实例深圳市车友联盟汽车服务有限公司,是深圳市第一家经深圳市工商管理局注册登记批准成立的以“网络媒体、电子商务、汽车服务连锁及汽车信息咨询”

为主体的综合性汽车网络服务公司。

该公司自创立之初就一直很重视网络推广,并致力于传统行业与互联网相结合方面的探索,车友联盟分别创办了车友联盟网(www,ourcars..cn,全国性汽车行业门户网站)和车宝厢网(carbox..com.cn,汽车用品电子商务网站)。

车友联盟网一直较重视网络推广,而且配备了网络推广人员,长期对各大搜索引擎进行研究分析与评估,并根据评估报告调整网络推广平台及投人,车友联盟网每年用于网络推广的费用多达几十万,其中,雅虎竞价占据了相当大的比重。究其原因,是因为雅虎搜索覆盖了消费能力极强的中高端用户,并且雅虎竞价的搜索速度相当快,数据更新也很快。

车友联盟网开通了雅虎搜索,在汽车行业网站中,车友联盟网率先使用Yahoo竞价搜索的网站。实践证明,投人是正确的。现在需要做的工作,就是添

加更多具针对性的关键词,让更多的车友通过车友联盟网获取他们想要的信息和服务。

雅虎搜索竞价服务可免费无限量选择竞价词,满足企业不断更新的需求:车友联盟网的关键词由刚开户时的十多个,发展到目前的420个,该网站平均每个月在雅虎网消耗6000多元,网站流量比一年前翻了几倍!汽车交易量及门店售后服务客流量也大大提高!搜索关键词点击能为企业带来高效益,这是互联网带来的新营销方式。在古代的神话中有点石成金,今天,雅虎搜索竞价则做到了点

“词”成“金”。


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